Nos últimos anos, os marketplaces tornaram-se um dos principais canais por venda online, permitindo que vendedores, de pequenos empreendedores a grandes empresas, alcancem uma audiência ampla e diversificada. Plataformas saiba como Mercado Livre, Amazon, Shopee, Magalu, AliExpress, Temu e outras atuam tais como intermediárias, conectando vendedo